網(wǎng)站小編空城舊憶據(jù)網(wǎng)絡(luò)最新關(guān)于“牛鞭效應(yīng)：指供應(yīng)鏈上一種需求異常放大的現(xiàn)象(經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語)”報(bào)道資料整理發(fā)布相關(guān)事件細(xì)節(jié)！

在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、自然等方面都能夠發(fā)現(xiàn)各種各樣的效應(yīng)，包括人本身也會(huì)有效應(yīng)產(chǎn)生，而不同的效應(yīng)最終所起到的作用也不相同，應(yīng)該有很多人聽說過口紅效應(yīng)，描述了商業(yè)上的一種現(xiàn)象，而今天說到的牛鞭效應(yīng)也是一種，這是經(jīng)濟(jì)學(xué)上的一個(gè)術(shù)語，那到底什么是牛鞭效應(yīng)呢?接下來和小編一起看看吧。

牛鞭效應(yīng)

牛鞭效應(yīng)是指供應(yīng)鏈上一種需求異常放大的現(xiàn)象，并且是市場營銷中普遍存在的高風(fēng)險(xiǎn)現(xiàn)象。就是信息流從最終客戶端向源頭供應(yīng)商傳遞的時(shí)候，無法有效的去實(shí)現(xiàn)信息共享，使得信息錯(cuò)誤被放大，最終出現(xiàn)越來越大的起伏，這個(gè)放大在圖形上就很像一個(gè)甩起的牛鞭，因此被稱為牛鞭效應(yīng)。

牛鞭效應(yīng)的產(chǎn)生原因

牛鞭效應(yīng)的產(chǎn)生原因首先是市場的不確定，因此都無法去預(yù)估，從而導(dǎo)致下級經(jīng)銷商無法準(zhǔn)確的判斷訂貨量，因此在訂貨的時(shí)候只能放大訂貨量來預(yù)定;其次是零售商和批發(fā)商普遍都會(huì)有意放大自己的需求量，這樣一層層的逐漸放大，最終到供應(yīng)商這里，會(huì)超出真實(shí)需求太多;最后是一般不會(huì)只有一層經(jīng)銷商，因此層級多的時(shí)候，每層對于需求的放大就會(huì)出現(xiàn)疊加效果，最終會(huì)出現(xiàn)異常放大的現(xiàn)象。

牛鞭效應(yīng)解決方法

首先可以將供應(yīng)鏈上下游的業(yè)務(wù)緊密聯(lián)系，有一個(gè)流程，這樣會(huì)很舒暢，也避免過程中的一些變動(dòng)性;其次是一定要做到信息共享，通過信息共享才能夠提高準(zhǔn)確率;最后是供應(yīng)商要根據(jù)經(jīng)銷商的銷售記錄來提供商品的供應(yīng)，可以防止經(jīng)銷商夸大供應(yīng)量。

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