剛剛過去的2022年，從年初北京冬奧會上二十四節氣驚艷亮相到年底“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”成功申遺，中華優秀傳統文化帶給國人的文化自信貫穿始終；從“跟著季節游中國”到“以旅游方式打開中國茶多彩畫卷”，文化與旅游深度融合發展，旅游成為人們享受美好生活、獲得精神滋養的重要方式。梳理過去一年中那些值得關注的文旅融合故事，或將為文旅人新一年的工作提供借鑒。

★熱詞一：節氣旅游

回顧：2022年2月4日，立春，2022年北京冬季奧運會開幕式倒計時表演在中國傳統歷法的時光輪轉中開篇，大屏幕上依次閃現二十四節氣，全場觀眾隨著數字變換齊聲呼喊。依托美輪美奐的藝術設計，二十四節氣帶著它厚重的歷史走進了全世界人民的視野，“節氣+旅游”也越來越受到人們的關注，由文化和旅游部資源開發司、新聞中心主辦的“美麗中國·美好生活”2022年國內旅游推廣活動，專題之一就是“跟著季節游中國”。6月6日，芒種當天，北京市文化和旅游局推出了10條“漫步北京——二十四節氣（夏之芒種）”主題游線路。“芒種時節，順著護城河尋找忘不掉的‘鄉愁’”“沿著中軸線南下，一路從社稷壇到胡同水鄉”“在時間的縫隙中看看什剎海的漕運歷史”“白天當一回麥田守望者，晚上樹下宿營看繁星點點”等10條線路，涵蓋了天壇公園、中山公園、時間博物館等景區景點。

展望：自2016年二十四節氣申遺成功以來，全國各地結合二十四節氣推出了豐富多彩的文化旅游活動，成為二十四節氣與旅游深度融合的重要方式。黨的二十大報告提出，“增強文化自信”“傳承中華優秀傳統文化”“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展”。隨著傳統文化日益深入人心，二十四節氣和現代人的生活建立起新的連接，這一內涵豐富的人類非物質文化遺產，是一座有待旅游開發和利用的文化寶藏，具有戶外徒步、親子互動、文化體驗等特點的“節氣+旅游”產品將受到大眾青睞。

★熱詞二：鄉村營造

回顧：2022年2月11日，河南省文化和旅游廳與全國大學生鄉村振興創意大賽秘書處共同啟動“黃河非遺點亮老家河南”青年鄉村營造行動。2021年的“黃河非遺點亮老家河南”首屆全國大學生鄉村振興創意大賽，探索出“鄉村出題、高校答題、真題真做、成果落地”的模式，2022年1月，大賽圓滿落幕，共評出一等獎26項，其中“黃河之村”空間類14項，“黃河之禮”文創類12項。青年鄉村營造行動在總結大賽成功經驗的基礎上，設立9個鄉村營地，以駐地鄉建營和青春鄉創營的形式組織一批青年設計師、大學生走進鄉村，開展空間營造與文創設計。他們以青春視角發現鄉村之美，通過非遺活化、文旅融合助力鄉村振興。當激揚的青春邂逅厚重的“黃河非遺”， 非遺不再是書本上的文字、腦海中模糊的輪廓，而是鮮活的生命、擁有靈魂的朋友。青年鄉村營造行動的成果將于2023年初揭曉。

展望：鄉村是非遺保護傳承的重要空間和載體，非遺也是鄉村文明構建的重要力量和支撐。非遺傳承重在活態傳承，需要通過創意設計來激活非遺的文化基因，讓非遺更好融入現代社會生活。青年在非遺傳承和鄉村建設中的重要作用越來越受到重視。2022年4月文化和旅游部等六部門聯合印發《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》，提出要引導創意設計企業、平臺、工作室及設計師向鄉村拓展業務，鼓勵創意設計、規劃建筑、園林景觀等單位積極參與鄉村建設，鼓勵高校藝術、設計類專業結合教學、科研和社會實踐，為鄉村建設提供創意設計支持。厚重非遺+青春創意，將為助推鄉村振興提供源源不竭的動能。

★熱詞三：數字藏品

回顧：2022年，從河南博物院的3D版數字文創“婦好鸮尊”到西安曲江大明宮國家遺址公園的“〇宇宙·千宮系列”數字藏品，從常州中華恐龍園的“恐龍”數字盲盒到山東泰山景區的“大美河山”系列數字藏品，文旅數字藏品風生水起。3月26日，來自全國50家博物館、高校的60位館長、學者聯名發布《關于博物館積極參與建構元宇宙的倡議》，呼吁博物館順應時代發展，發揮自身優勢，積極參與建構元宇宙。作為文旅產業中的“元宇宙弄潮兒”，數字藏品讓高不可攀的藝術及文物收藏走下神壇，通過數字化加密技術，讓普通人，特別是Z世代有機會體會到收藏的樂趣，并激發人們走進文博場館的熱情。旅游景區通過開發系列數字藏品，提高了曝光度和宣傳熱度。

展望：《“十四五”旅游業發展規劃》提出，加快新技術應用與技術創新，推進文物和文化資源數字化展示、創意產品開發等技術研發和應用示范。2022年5月中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》提出，加快文化產業數字化布局，在文化數據采集、加工、交易、分發、呈現等領域，培育一批新型文化企業。目前數字藏品對文旅行業在盈利和引流方面的作用還比較有限，文旅數字藏品不僅要在虛擬世界里發揮作用，更要助力現實的文化和旅游產業發展。如何通過文旅數字藏品的開發，實現線上線下的轉化，最終服務于實體經濟，是業界需要研究的課題。

★熱詞四：丑萌“綠馬”

回顧：2022年6月，甘肅省博物館推出的一款文創玩偶“馬踏飛燕”一夜間火速出圈，引發熱議：“丑萌丑萌好可愛”“解壓”“治愈”“為公眾走近文物、觸摸歷史打開了新窗口”；“如果不是事先知道，很難將其與國寶級文物聯系起來”“不懂現在的審美”“惡搞文物”“不能丟失戰馬的英姿”“會不會誤導小朋友”；“確實挺搞笑的，不過還是要和孩子解釋清楚才好！可以把這個玩具結合真的文物圖片一起售賣，這樣就可以讓孩子玩的同時了解一下我國古代精美絕倫的藝術和古代工匠的精湛技藝”。

展望：為大眾所接受的文物衍生品，在活化文物的同時，也能將大眾特別是年輕人關注的眼光引向文物本身。只有年輕群體真正對文物感興趣了，才能引發真正的文物熱、遺產熱，吸引更多年輕人走進博物館、走近文物，讓文物在新的歷史時期煥發新的生機。2022年12月中共中央、國務院印發的《擴大內需戰略規劃綱要（2022－2035年）》提出，鼓勵文化文物單位依托館藏文化資源，開發各類文化創意產品，擴大優質文化產品和服務供給。文物是厚重的，令人肅然起敬，如何用輕松幽默、甚至搞怪奇特的方式設計文創，讓其走近觀眾，特別是抓住年輕觀眾的心；如何把握住創意呈現與惡搞、惡意丑化文物形象之間的區別與界限，探索文物文創商品的創新呈現方式，是值得關注的課題，也是文物文創工作的努力方向。

★熱詞五：城市考古

回顧：2022年9月27日，上海市文化和旅游局向市民游客公布了“海派城市考古新發現”第一批的十個主題，分別為：金山沙灘的“一眼千年”、北宋文人的“雅集”、海上的“萬里長城”、蘇州河畔的“中國之最”、最后的老城墻、轉角的“愛情神話”、“何以上海”的城市蹤跡、魔都的“小故宮”、不為人知的“北市”和魯迅的觀影片單。這些“海派城市考古新發現”的主題拓寬了人們對于都市旅游固有的認知邊界。通過“海派城市考古新發現”，市民和游客在一幢建筑，一條馬路，一家小店，一座影劇院、博物館、美術館，尋找著上海文化的印記，體驗著上海旅游的魅力，感受著人與城市的深厚情感。

展望：“海派城市考古”自2022年初開展以來，各種文旅新發現、新玩法、新路線不斷涌現，逐漸成為市民游客，特別是年輕人實現深度文化體驗的新型都市旅游方式。以城市考古為起點，發現城市、體驗城市、分享城市、推介城市，實現都市文旅資源的再定義、都市文旅價值的再發現、都市美好生活的再體驗——當越來越多的旅游城市加入“城市考古”行列，通過深入探索城市歷史、深度體驗城市文化，游客將與到訪城市建立起深度鏈接。

★熱詞六：小劇場建設

回顧：2022年10月，江蘇省文化和旅游廳公布了第二批江蘇省示范小劇場和小劇場精品劇目。江蘇已建成各類500座左右及以下小劇場1156個（公益性小劇場1004個、營利性小劇場152個），其中旅游演藝特色小劇場98個，總座席數約25萬個。2021年，江蘇省小劇場演出總場次約4.9萬場，觀眾總數約617萬人次，演出總收入約5613萬元。2021年底，江蘇省委宣傳部、省文化和旅游廳聯合印發《關于推進小劇場建設的指導意見》。作為新興的文化傳播載體和文旅消費空間，這些特色鮮明、小而美、小而精的小劇場為大眾文旅消費帶來了獨特而多樣的體驗，也在滿足人民群眾美好生活需要、促進文旅融合發展中發揮著越來越重要的作用。

展望：江蘇堅持把小劇場作為加快藝術創作領域文旅融合的重要載體，加強旅游演藝、非遺等特色小劇場建設，不僅豐富了旅游內涵，也實現了用旅游載體傳播文化，為人們提供了“白天觀景、晚上看戲”全天候旅游體驗。同時，結合城市更新，培育了一批整體聯動、各具特色的小劇場集群，在全省形成形態各異、相互補充、協同發展、便民惠民的小劇場發展格局。親民的票價、各具特色的演出，或將使小劇場成為游客融入目的地生活、豐富精神文化生活的新入口。

★熱詞七：圍爐煮茶

回顧：2022年11月29日，“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”成功列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，“圍爐煮茶”成為今冬頗受年輕人追捧的新玩法。三五好友圍坐茶臺，用茶具煮茶，在金屬網上烤制零食，再配幾碟點心，邊品茶邊閑聊，溫暖愜意。既復古又新鮮、充滿儀式感和互動感的圍爐煮茶，成為繼春夏季露營、飛盤等網紅項目之后的又一種潮流生活方式。

展望：“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”共涉及44個國家級非遺項目，其中不少已被開發為很受歡迎的旅游項目。近年來，全國各地不斷推出茶旅融合新產品、新業態，讓游客吃有茶味、住有茶香、行有茶路、游有茶韻、購有茶禮、娛有茶戲。2022年12月16日，文化和旅游部發布《關于認真學習宣傳貫徹落實習近平總書記重要指示精神 扎實推進非物質文化遺產系統性保護的通知》，提出要深入研究、挖掘、闡釋“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”項目蘊涵的豐富內涵，弘揚好中國茶文化，統籌做好茶文化、茶產業、茶科技這篇大文章。茶旅融合，是傳播茶文化、賦能旅游業提質升級、增強中華文化影響力的有效途徑，類似“圍爐煮茶”這樣的新玩法，為傳承茶文化、讓非遺更好地融入現代生活提供了新思路。（作者：中國旅游報記者 張玫；編輯：楊碩）

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