NO.1 好迪

“大家好，才是真的很好”。廣州好迪倒閉了么?并沒有，你去淘寶還能買，但下面的評論通常是“給媽媽買的，這邊超市買不到”。品牌缺創新，包裝都沒變，依然是90年代的風格，經銷體系太傳統，市場反應變化慢，自然跟不上時代。小時候魔性洗腦的廣告詞已經很難讓人掏錢包了。

NO.2 大大卷

大大卷，曾經是小賣部最熱銷的產品。

大大卷，曾經是西班牙的品牌，1989年進入中國市場。1999年，“大大超人”誕生帶來了超軟泡泡糖，還推出過果凍的泡泡糖。大大卷是許多中國80后和90后童年的頂級零食之一。但在2007年之后被美國箭牌公司收購，之后大大卷品牌也隨著被收購組建沒落?，F在已經沒有了當年的創新，只生產普通的泡泡糖。

NO.3 樂百氏AD鈣奶

樂百氏AD鈣奶，1989年創立，曾經的全國乳酸奶第一品牌，最高年銷售額達到十幾億元，也是許多九零后的童年飲料。

當年的樂百氏的代言人還是黎明，但在2000年，樂百氏為了獲得更大的突破，選擇將92%的股權賣給了達能。原先的高管逐漸喪失了對樂百氏的控制權，最終五名創業元老集體辭職，樂百氏這個品牌也隨之沒落。

NO.4 健力寶

健力寶，曾經被稱為橘黃色的東方魔水，曾是國家體育代表團的官方指定飲品。在當年席卷中國的大街小巷，在1997年營收就達到55億元。本來有機會取得更高成就的健力寶，最終卻因為內部管理混亂和盲目的多元化導致健力寶被其他飲料品牌絞殺，最后落得一個倒閉的下場。

NO.5 旭日東升

旭日東升，1993，一個由3000萬元巨款起家的集團做出了一個銷售額高達30億元的飲料品牌。

然而，這場成功仿佛曇花一現，2001年，這一輪冉冉初升的“旭日”，就以前所未有的速度開始隕落。

2001年，旭日升的市場份額跌至30%，市場銷售額也從高峰時的30億元降到不足20億元。2002年下半年，旭日升停止鋪貨。

昔日風光無限的“旭日”，漸漸定格在了人們的回憶之中。

NO.6 非?？蓸?/p>

曾經火爆的非?？蓸?，你現在很少可看到了吧。中國人自己的可樂，高舉民族大旗，國產品牌。“有喜事，當然非?？蓸贰?，跟老百姓辦喜事有關，接地氣。但是可樂最主要的消費者是年輕人啊，你再強調國產，再接地氣，跟年輕人想要的時尚，活力，想要點刺激的心理還是截然不符的。所以，非?？蓸芳词故窃诨鸨臅r候，依然難以打入城市年輕人群。面對可口可樂、百事可樂在下沉市場的圍剿，也無力抵抗，慢慢衰落也在所難免。

NO.7 匯源

“有匯源，才叫過年呢”這句廣告詞陪伴了中國人度過了多少個春節。不過就在今年匯源宣布破產，其實匯源的轉折點是在08年，當時匯源的創始人朱新禮做了個驚人的決定，要把匯源果汁賣給可口可樂。把中國國民企業賣給美國品牌，這個舉動被網友罵聲一片，結果就是匯源的口碑跌至谷底，后來監管部門不得不介入。

當時有個網站做了一個調查，近7萬的網民參與，其中高達82%的人反對可口可樂收購匯源，因此收購沒有成功。但是匯源的噩夢也正式開始了，為了收購案，朱新禮做了大量的前期工作 其中最致命的是砍掉花了將近20年來建立的銷售體系，最后的最后還是負債累累股價衰退。

No.8 柯達

在過去的一百多年來，柯達都可以算得上是最成功的公司之一。

1883年，美國人喬治·伊士曼發明了膠卷，這對攝影行業發生了革命性的影響。

在接下來的一個多世紀里，柯達的發展史就是世界影像行業的縮影。在沒有數碼影像的時代，柯達膠卷幾乎記錄了世界上所發生的一切。

但是，數碼時代為柯達的“膠片王朝”敲響了謝幕鐘聲，數字技術幾乎直接淘汰了膠卷行業。

由于轉型不及時、策略較保守等原因，柯達公司在2012年正式提出了破產保護申請，通過售賣專利與申請貸款，轉型為一家專職影像業務的公司。如今，柯達的范圍縮減為印刷、包裝、出版和商業膠片。

對大部分人來說，或許只有在醫院拍攝X光片的時候，才能再跟柯達膠片產生交集了。

NO.9 田七

田七牙膏怎么也看不到了?因為它已經停產拍賣了。

田七03年橫掃千軍，出貨量超過4億支，19年晚景凄涼，破產拍賣無人問津。田七牙膏爆火之后，洗手液、洗發水、洗衣粉、洗潔精能來的統統輪一遍，大水漫溉，快速擴張，多元發展，副業沒搞好，主業也荒廢。

NO.10 兩面針

曾幾何時，”一口好牙，兩面針”的廣告播遍大江南北，但現在呢只能在部分酒店才能看到。

兩面針到底怎么了呢?

自1996年起，兩面針牙膏的產量和銷量都是穩居國內前三，到了2004年A股上市，成為國內牙膏第一股，可謂是“牙膏行業的大哥大”。也是從2004年開始，佳潔士、高露潔等外資同行涌入，兩面針壓力陡增，開始病急亂投醫，實現多元化的布局。布局了紙業、房地產、旅游產品、藥品等多個行業，僅僅兩年就被拖累的虧損，這一虧就持續了13年

一、小香檳香檳咱都知道，是一種富含二氧化碳的起泡白葡萄酒，原產于法國香檳區，故而得名香檳酒。不過小編要給大家介紹的這款“小香檳”，和傳統意義上的香檳酒并不一樣，它是咱國產的飲料，里面添加了糖水、香料等，是一種不經發酵的汽酒，價格低廉，口味清爽甜蜜，小孩子也特別喜歡這味道，常常偷喝。 二、旭日升當年這款飲料發布的時候，可受歡迎了，早在20世紀90年代初期，冀州市供銷社（河北旭日集團前身）就在中國傳統飲料“茶”身上做文章，率先推出“冰茶”，那時候的老百姓，哪里喝過“冰茶”，很快，旭日升家的冰茶火遍大江南北，截至1996年，旭日升冰茶銷量達到5個億！還請了大帥哥劉德華代言。只可惜“旭日”最終還是走向了“遲暮”，2002年底，旭日升停止鋪貨。 三、少林可樂可樂咱肯定都喝過，但這款“少林可樂”，見過的人可不多，這是上世紀80年代，少林保健飲料公司出品的可樂，一經發售，迅速得到眾體育人士的喜愛，隨后還成為第8屆亞洲乒乓球大賽中作為指定飲料。只可惜后來推出可樂的品牌太多，少林可樂最終走向衰落。 四、汾煌可樂這款可樂的起點非常高，因為生產它的汾煌集團早就在國內打響了名氣，它家的糖果、方便面、牛奶等產品都很受歡迎，所以當年它們一推出汾煌可樂，立馬請了國際巨星成龍代言，短短幾年后，汾煌可樂就成了國內飲料巨頭，但它和少林可樂一樣，最終還是被“兩個巨人”（即可口可樂、百事可樂）給擊垮了，2001年便退出歷史舞臺。 五、麥精露乍看一眼，沒喝過的朋友肯定不知道它是個啥飲料，該飲料出現于上世紀70年代，是用面包干發酵釀制而成的含有低度酒精的飲料，帶著淡淡的甜味，小孩子們非常喜歡喝，但由于一些技術上的原因，80年代麥精露便漸漸退出歷史舞臺，如今市面上銷售的“格瓦斯”，和麥精露的味道非常相似。 六、高橙碳酸飲料這飲料在當年可不得了，它乃健力寶的頭號競爭對手，想當年，誰家辦酒宴，那都得擺上高橙，男女老少都愛喝，只可惜最后還是被其他品牌擊垮，退出歷史舞臺

江山代有人才出，各領風騷數百年！

曾經，它們都是引以為豪的中國制造，是蘊含了無限民族責任感的國民品牌：

像北冰洋、健力寶、非?？蓸?、正廣和、亞洲沙士、冰封、武漢二廠、山海關、嶗山可樂、汾煌可樂等等...在那些特定的時代，它們都曾當過傲視群雄的巨人，也曾浮華半生。

如今，有的依舊暢銷如虹，有的在涅槃中重生，還有的被歷史的洪流所淹沒......

中國的飲料行業史其實并不長，短短三十年就能道盡興衰更迭，而我們又可以從這些偉大的民族飲料品牌發展中得到那些啟示呢？

壹

在這些瓶瓶罐罐里，裝的不僅僅是各地特色的口感飲品，更是裝滿了當地人歲月的情懷。

它們或許被時代淡忘，卻不會離開人心，與人們度過的漫長歲月是誰也取代不了的回憶：

健力寶，誕生于1984年，取“健康、活力”之意，在1984年洛杉磯奧運會后一炮走紅，被譽為“中國魔水”。

誕生于廣州的它，作為中國第一個添加堿性電解質的飲料， 2010廣州亞運會指定飲料，想當年提到健力寶，無人不知無人不曉，國民運動飲料非他莫屬。

但是，當行業環境發生劇變時，管理老化、收購失敗等原因直接導致公司銷售后繼乏力。但不可否認的是健力寶依舊在努力，不斷推新，尋找下一款爆品“魔水”。望健力寶可以早日涅槃重生，重回巔峰！

汾煌可樂，在80年代的時候，絕對是非?；鸨?，主要是因為它的口感實在是太好了。而男孩子更喜歡的主要是因為它是成龍代言的，當時成龍在中國就已經非常火了。

在當時的年輕人心中，成龍大哥所代表的就是一種中國現代的武俠形象，而在封面上的成龍，更是英姿煥發。據說凡是喝過這一種飲料的人，如今都已經快奔四了。

冰封，如果說北冰洋是京城的可樂，那么冰峰就是西安的百事。

長安古城中的冰峰汽水，記錄了西安城的古與今。對西安人來說，它是浸著幾代西安人感情的民族品牌。

在世界級飲料品牌的強勢夾攻下，冰峰頑強地從1953年生存至今，而且越戰越猛。據說每年冰峰在陜西地區的銷售量達到1億瓶。走在今日西安的大街小巷，餐館里隨處可見冰峰的身影，冰峰、涼皮、肉夾饃更是被陜西人親切地稱為三秦套餐。

貳

清風隨波去，歸來已不再少年！

正廣和，上海正廣和汽水廠是國內最早、最大的專業飲料廠，由英商廣和洋行于1864年創辦，距今已經有155年的歷史了，全中國第一瓶鹽汽水就是正廣和出產的。

在上海人心目中，正廣和就是鹽汽水的代名詞，也是上海人兒時珍藏的記憶。正廣和鹽汽水很像礦泉水，但其實喝起來的味道微酸微甜，咸味非常突出，冒著泡的清爽口感，非常適合炎熱的夏天消暑！當年很多單位都會把鹽汽水當做夏季勞防用品，發放給員工解暑降溫。

亞洲沙士，在廣東地區，亞洲沙示是無人不知、無人不曉的汽水品牌，更是80、90后們不可磨滅的童年記憶。

生產亞洲沙示的廣州亞洲汽水廠始建于1946年，是廣東生產汽水時間最長的汽水廠?！坝形覅詈脷?，沒我咁長氣”，一句朗朗上口的廣告語一直流傳至今。當年甚至還有人會用塑料袋將沙士打包，邊走邊喝。

嶗山可樂，從1953年開始研發，雖然在包裝上也用了可樂紅，但別拿它跟可口可樂比較，它們的口味截然不同。

里面添加了棗、白芷、砂仁等十余種天然本草，濃濃的中國本土風味，是咱們中國第一種碳酸飲料，也被稱為國產可樂的前輩大哥！

喝完沒有牙齒的澀感，甜味是很古早的姜棗甜。這種飲料有大棗味兒，又有點像山楂，后勁還有煙草味……也有人說很有念慈庵川貝枇杷膏的感覺。

隨著歲月的變遷，開始為生活奔波勞碌的你可能沒注意到，越來越多的品牌逐漸消失在了時間的長河里...

叁

興衰更替，是世間不變的定律！

那么，縱觀近三十年中國飲料行業的發展，我們又可以從這些偉大的民族飲料品牌發展中得到那些啟示呢？

首先，產品暢銷無定法，品牌營銷卻有道。

像旺仔牛奶、珍珍荔枝汽水等產品多年來持續暢銷的原因，除了加強對產品自身品質的提升，更重要的是這些企業也十分重視品牌營銷，不斷增強客戶粘性，加強與消費者之間的互動性。

面對年輕消費群體日益成為消費主流，旺仔牛奶近年來頗為重視品牌年輕化打造，拍攝情懷廣告、推出“plus”新裝、變形裝等，跟消費者打的火熱，引起了反響共鳴。

其次，情懷、年輕化抓的妙，老品也能換新顏。

天府可樂和北冰洋都是建于八十年代初期的飲料品牌，憑借良好的口感和實力，迅速成為了一方霸主。

由于發展需求，二者在1993年和1994年先后與百事可樂合作，隨后遭遇邊緣化和雪藏，甚至停產。

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