網站小編空城舊憶據網絡最新關于“世界上最潮的國風（最潮的國家）”報道資料整理發布相關事件細節！本文目錄一覽：

1、最近好像掀起一股國風潮流，這樣的新國風服飾表達了怎樣的文化特征呢？ 2、對話95后、00后丨當國風潮流澎湃 3、現在又掀起了一股國風熱潮，中國風能有多驚艷？ 4、國貨崛起，國潮國風受到廣泛追逐 5、中國風服裝品牌有哪些好的推薦一下？ 最近好像掀起一股國風潮流，這樣的新國風服飾表達了怎樣的文化特征呢？

新時代背景下，新國風服飾時尚的文化表達是建立在物質文化與精神文化、傳統文化與現代文化、中國文化與世界文化的跨文化情境下的設計創作的。

第一、根據文化的定義，文化的廣義是指人類在實踐過程中所獲得的物質、精神的生產能力和創造的物質、精神財富的總和；

狹義指精神生產能力和精神產品，包括一切社會意識形式：

自然科學、技術科學、社會意識形態等；有時又擘指教育、科

學、文學、藝術、衛生、體育等方面的知識與設施。其實，服飾本身就是物質文化與精神文化的產物：新國風服飾時尚設計，是從不同層面的中國文化主題中淬煉和提取，它的設計中既有器物層面的服飾物質構成的應用，也包含有制度層面或精神層面的形神兼備式的寫意表達，是以最性符號和隱形內涵并舉的形式構建的新國風時尚。

第二、根據文化的特質，其文化本身的動態性使得當代新國風服飾設計的創作背景是建立在傳統文化與現代文化的整體場域之中的。從傳統文化角度進行素材整合使得作品具備審美距離，引人入勝；而新國風時尚，其中的要點還包括時尚與潮流，是基于當下新時代的審美。以現代文化和生活作為靈感，作品往往引發熱點。

第三、根據文化的體系。當代新國風服飾時尚應該被置于一個更加廣闊的文化視野巾，它是建立在中國文化與世界文化的熏陶下的：首先，新時代的中同本身就處于文化交融的跨文化情境之中。這些時尚創作者們是生活在中國文化與異域文化、世界文化的多元文化背景下的，他們早已不自覺地受到眾多設計思潮或設計體系的影響。其次，從選取主題的角度來說，當代新國風服飾時尚是在多元的社會價值觀下，展現中國多民族特性和多樣的文化特性的文化表達。

對話95后、00后丨當國風潮流澎湃

文丨栗子酒

編輯丨李芊雪

“草根”超模、國潮兄弟、漢服“仙男”、土潮rapper、機能風女孩、哥特風精靈、行走的潮流百科、換裝博主……在近期優酷播出的《這！就是潮流》中，許多95、00后選手們展示的個人特色和潮流態度，呼應著節目的理念，“千人千潮”。

而對《這！就是潮流》的“潮流助推官”張突然來說，他來到這里，最重要的，是“想讓大家看到中國風的更多可能”，如嘻哈、潮流等元素與國風對撞，那或許會帶來新的提示。

事實上，90后的張突然早已是中國著名設計師，2019年，他用“兩個月時間拼了一下”，然后帶著自己設計的中國風服飾，登上了紐約時裝周。“中國男裁縫登上紐約時裝周”等話題席卷熱搜，他的作品頻亮相各類舞臺，共青團微博曾稱其為非遺國風傳承者。

張突然是一個縮影，背后是國潮洶涌，如果說幾年前人們談起中國風，更著眼于其 “符號性”，那么現在，國潮、國風已經成為年輕人一種“本來如此”的生活方式，以及與世界對話的渠道與態度。如果將國風比作森林，那么每一個個體就是樣態不一的小樹，創造力與文化身份認同是共同的土壤。

以《這！就是潮流》為窗口，鏡像 娛樂 在第一時間，走近節目中喜好國風的年輕人，除了張突然，還有“國風野生推廣大使”傅冬暖、國風女團選手林嘉慧、“東北仙男”趙一桉等人。我們一一記錄他們和國風的故事，相信可以在數據與報告以外，為大家討論國風的現狀、用戶的心理、傳統與 時尚 的融合等，提供更多的細節和參考。

始于“顏值”，陷于內涵

和很多小女孩一樣，傅冬暖小時候也有一個披著床單當仙女的小夢想。古裝劇里的那些古典服飾，曾給了她關于漢服最初的想象。而真正擁有一套屬于自己的漢服，則是在高二的運動會上。那時，傅冬暖被選為運動會“舉班牌”的領隊，為了有特點，她買下了自己的第一件漢服。

后來，傅冬暖開始拍攝漢服寫真，接觸漢服的機會越來越多。漸漸地，她發現自己開始對漢服的很多細節感興趣，她想要知道，漢服上的比翼鳥、山海經中的神獸代表著什么，漢服上各式各樣的紋路都有著怎樣的內涵。

“漢服的每一個細節，都有獨屬于它的文化，對漢服的喜愛會引導著自己去發現服飾背后的文化。”她說。

真正的喜歡都是藏不住的。傅冬暖后參加了一檔東方衛視的《主播有新人》節目，展示了《紅樓夢》中王熙鳳的衣服。在《這！就是潮流》中，她展現了宋代漢服不同穿搭方式，嘗試將古典與現代融合。在她看來，“能在日常生活中一直做喜歡的事情，讓這個事情變得有價值”，就是對潮流的表達。

實際上，很多喜歡漢服的人都跟傅冬暖有相似的經歷。他們一開始只是覺得衣服好看，接觸久了才發現背后的文化底蘊如此深厚。隨著這個群體越來越大，他們也試著組建起自己圈子里的盛會、節日。

如今，在國內很多地方，都已經出現了固定的大規模盛會。比如一年一度的花朝節、中國共青團設立的中國華服日、西塘漢服文化周、國絲漢服節等。隨著“入坑”時間越來越久傅冬暖也感受到大環境的變化：“關于漢服的活動真的越來越多，也出了很多新花樣。之前是沒有漢服走秀的，那現在很多活動，已經從走秀變成了情境式的演繹，一步一步的在發展。”

“像海一樣一波一波卷起來”

林嘉慧是亞洲首個電子國風女團SING的成員，她是揚州人，當地古城氛圍濃厚，林嘉慧從小便與國風服飾結緣，還“差點”成了非遺項目通草花的傳人。

錄制《這！就是潮流》第一期節目時，需要變裝，林一席古風白衣，打開了葫蘆，將墨水潑在自己身上。潑墨，原本是一種傳統的中國畫技法，化用在變裝秀中讓不少人覺得驚艷，用其他選手的話說：“就像山水畫一樣。”她喜歡這個創意，在表演前，還向周圍人打趣：“待會兒你們看我葫蘆里賣的什么藥。”

和國風的羈絆，就像一條線索，貫穿了林嘉慧的生活。在揚州，穿漢服是一件很平常的事情。在小學參加古箏比賽、匯演時，父母便為林挑選漢服。她把這段“無意識”的入坑經歷總結為“垂直入坑”，而真正意識到自己喜歡上漢服，則是在上了初中之后，林嘉慧陪同學參加了一個展，穿著漢服的她，沒想到吸引來如此多的眼球，當時加了QQ好友的一個女孩子，現在還成為了她粉絲，對方在微博私信說：“沒想到你還在玩國風。”

有了好看的漢服，就需要相應的配飾，在那個考出好成績可以向父母要獎勵的年紀，她最想要的是一套做發簪的工具。高考結束后，林嘉慧去家中認識的一位爺爺那里學習民間傳統手工藝制片“通草花”技藝，雖然最終因為工作等原因，精力不能全部投在這里，達不到“非遺傳承人”的標準，但林嘉慧有時間還是會看望爺爺，自己現在也還有在做簪子等漢服配飾。

“當我得知漢服、國風等文化，在別的地方不像揚州這么普遍時，自然而然有一種使命感，想給大家更多介紹它——但我并沒有優越感，覺得自己是推廣者，我跟大家一樣都是愛好者，但你因為喜歡會自然而然安利。”林嘉慧說。

國風文化越來越普遍了，林嘉慧上學的時候會參加漢服社，而現在，她發現越來越多的節目，不管是音樂還是其他，包括《這！就是潮流》，都有推廣中國風的內容。很多國外的如電子元素等，也有一兩個做國風的舞臺。

“我各個圈層都有涉及，國風對我來說更生活化一點，是大家在生活中隨處可見的，比如我穿著漢服遇到一個‘同袍’，可能對方今天第一次穿，不是漢服圈的，那我們也可以交流——大家只要喜歡。”林嘉慧說，“我覺得這就是潮流，可以轉換成你生活的動力，變成你生活的熱情與精神力。”

“小時候不聽家人的勸，會覺得身邊天天接觸的、老祖宗傳下來的東西很尋常，到 社會 上之后才發現，這才是真正的寶藏。”

“每個人都有自己潮流的一面”

身高182的趙一桉，長著一張干凈清秀的臉，再加上模特出身，本身就很適合國風裝扮。在《這！就是潮流》中首次亮相，身著漢服出場的他很快便有了“國風美少年”的稱號。

趙一桉初次接觸國風圈，是在第一次拍廣告的時候。當時，“整體造型和策劃案都是很國風很唯美的，第一次接觸覺得很新穎，就被這個風格吸引了。”或許更準確地來說，趙一桉與國風之間是“互相吸引”。

盡管外表冷峻，但趙一桉真實、幽默的性格，讓他在節目內外都收獲了很多好感。節目錄制至今，他一大的收獲就是交到了一些很好的朋友，在充滿競爭的賽制中，感受到大家互相幫助的溫情。

趙一桉引用《這！就是潮流》理念“千人千潮”來形容伙伴們對潮流的態度，他認為“每個人都有自己潮流的一面”。

“我在這個節目當中學到最多的是堅持自己，潮流這個東西真的要尊從自己的內心。”趙一桉說， “少做加法，多做減法。潮流應該從自身出發，用一些單品搭配自己，突出個人態度，而不能被穿搭遮蓋光芒，丟失自己。”

不過，相較于自我表達，趙一桉也關心大多人對國風的態度。至少在當下的大眾印象中，國風服飾并不適合日常生活，這也是漢服推廣、國風出圈的最大阻力。即便在國風圈，這種情況已經有很大改變，但大眾感知尚不明顯。

《這！就是潮流》中，趙一桉有一次穿上了“潮流助推官”張突然設計的國風服飾，難掩喜歡，“他的衣服讓我看到國風和現代的碰撞，很舒適地融入到正常的生活中。”這也是他來參加這檔節目的初衷，“我想讓大家看到，現在有很多新派的、結合日常的國風時裝，大家完全可以在生活當中嘗試。希望通過自己小小的力量，把國風與現代元素的融合帶到大眾面前。”

“把中國禮服做成時裝的時候，全世界都在幫助我”

接到《這！就是潮流》邀約后，張突然最初更想做選手，因為可以“不停做衣服給大家看”。但轉念一想，如果可以利用自己在業內的影響力，讓更多中國風選手被看到，那會更有意義。于是接受了“潮流助推官”這個身份。

他不吝嗇對節目選手 探索 中國風的肯定，第四期的主題為“跨界國風”，率先登場的“賽博朋克”組，將古代與未來結合。選手赫連為詮釋未來特警與錦衣衛的身份，以管道模擬官服圖騰，營造機械龍的感覺，發型則以古代男子發髻為靈感，同時用芯片增加未來 科技 感。此外，冪籬、蹀躞等傳統物件也被該組進行了現代化改造。張突然在點評時除了對設計本身進行分析與肯定，還認為，“真正的收獲”是選手們去了解、學習了漢服，“我覺得這也是這個比賽和節目的意義”。

他對國風的喜歡是難以掩蓋的，和“張突然”的名字一樣，選擇轉行做國風服飾是一個很“突然”的決定。當時，遼寧的一個博物館展出了一批清代的刺繡，張突然在參觀時看到了那些古老單品中 時尚 感和高級感——原來服裝設計不一定是國外才最好，中國竟然有這么好的東西。他對服裝行業的 探索 有了新發力方向，從頭學起打版、制作、刺繡……彼時國風服飾市場不成熟，前景莫測，但隨著一件件成品做出來，他聲名漸起，和自己的品牌也開始代表中國參加中日交流、中法交流等等。

談及中國風為什么也能受到外國人喜歡，張突然表示，“首先是因為美，第二是因為文化能給人帶來自信。中國文化會告訴你大氣、精致、海納百川，我想在對國外傳遞中國文化時候，把這些傳遞出去，那么人們把這個文化穿在身上，也會感受到這個文化。”

時代不同了，在他看來，對于年輕人，現在穿中國風不是老氣的象征是個性的象征。他引用《左轉》闡釋， “服裝之美謂之華，禮儀之大故稱夏”，所有衣服好看的同時再兼具禮節性，以及年輕人的潮流和創新，才能被稱之為新時代的國風。

[img]現在又掀起了一股國風熱潮，中國風能有多驚艷？

現在又掀起了一股國風熱潮，中國風有這么的驚艷：

1、民族的才是世界的，這句話也是一個代表，我們國風的潮流就代表著民族的風范；

2、中國風一直都很好看，不管是漢服還是其他相關的元素，從我們喜歡的古裝就可以看出來了，中國風必然是有著屬于自己的特色；

3、現在很多國產品牌都開始受到重視了，他們在設計的時候很多都會采用國風的元素，把這些元素設計到自己的品牌里面去。

中國風這幾個也是一個有一個輪回的出現，不管是國內還是國外的舞臺都有著很驚艷的作品。 很多品牌也是把中國風的設計概念融入進去了。雖然有的品牌的中國風不好看，但是也有很好看很仙的。我們自己對于中國風的理解更甚于世界其他的國家，有很多中國風的設計非常的好看，也是緊跟潮流的。

一、國風是結合古典融入現代的一種設計理念。

中國風以前就覺得會是很土氣的設計，隨著我們國家的設計師在跟世界慢慢的接軌的情況下，對于中國風的理解又跟過去不一樣了。不但把中國風的古典體現出來，還能夠融入現代的元素，兩相碰撞的情況下，產生了獨特的美感。不一定是全部都采用中國風，局部使用也有驚艷的效果。

二、漢服也是國風的一種體現。

我們的漢服也是國風的經典代表，漢服跟其他的服裝也是有著本質的區別，并且隨著大家審美的逐步提高，讓過去的傳統服裝融入了很多現代的設計。現代漢服的跟傳統漢服也是有一定的差別，但是從審美上來說，融入了現代社會對于古代的審美，會更加的美觀方便。

三、結合歷史創造出來的中國風更美。

中國風不是那種大紅大綠的中國風，也能夠是有著優雅的氣息的中國風。從配色上更加符合我們的審美。并且中國風也是一種文化的傳輸，我們中國的歷史太過于悠久了，從歷史來尋找中國風的靈感，會有很多不一樣的發現。中國風應該借鑒過去結合現代，創造出現屬于中國自己的古典風格。

四、結語

現在國風國潮的流行程度是越來越高了，很多品牌也會推出相應的設計來滿足市場的需求。很多人概念的國風還停留在過去，現在的國風會讓你驚艷。在不知不覺的中我們的國風發展已經形成一種屬于自己的風格了。

國貨崛起，國潮國風受到廣泛追逐

國貨崛起，國潮國風受到廣泛追逐

國貨崛起，國潮國風受到廣泛追逐，新國潮風格已成為95后、00后消費者們的心頭好。在新青年新消費的時尚模式中，國貨品牌也正在強勢崛起。國貨崛起，國潮國風受到廣泛追逐。

國貨崛起，國潮國風受到廣泛追逐1

國潮國風熱之所以能夠成為世界流行風尚，追根溯源是近年來中國綜合國力的迅速增強、國際地位的持續提升與國際影響力的不斷擴大。正是中國強大的經濟、科技實力為國潮國風這一“軟實力”的展示提供了強有力的“硬實力”支撐，加上時代青年的深度參與，國潮國風得以蓬勃興起、蔚然成風。

曾幾何時，愚人節、感恩節、萬圣節、圣誕節等“洋節”一度廣受年輕人追捧。近年來，年輕人對這種洋節不再趨之若鶩，這些節日實際上已悄然降溫。相反，當下青年群體追逐國潮與國風的時尚正在悄然興起。無論是古鎮身著漢服的翩翩少年，還是熱衷于非遺文創、國粹國貨的青年，他們對于清新典雅的國潮國風充滿迷戀與自信。這股熱潮，不僅充分彰顯了優秀傳統文化與時俱進的光彩與魅力，也體現了青年們在文化上更加自信篤定的精神狀態。

彰顯原創、先鋒與個性理念的創新表達

國潮國風中的“國”特指中國，主要聚焦于文化領域，以中國在歷史發展中沉積下來的優秀傳統文化為基礎，以幾千年來熔鑄形成的民族精神為內核，包含著中國藝術、中國美學的審美趣味。“風”意為風格，是蘊含特定元素的藝術形式。“中國風”采用中國式的物象、符號、技法，以情、趣、新、意營造共情體驗與共鳴，并借以音樂、繪畫、服飾、建筑等形式進行敘事表達。“潮”是指一種流行趨勢與時尚動向，是眾人爭相熱愛某種事物所形成的一種風尚。當下的國潮是人們基于文化基因、時代記憶、民族精神等因素，對優秀傳統文化與現代生活方式融合形成的文化符號的追逐。

國潮國風中富有古典意蘊的文化符號，充分喚起了群體對文化記憶、文化身份的共鳴，遂逐漸演變成炙手可熱的時尚，成為當下具有廣泛影響力和感召力的文化景觀。縱觀當下廣泛流行的漢服等流行時尚，故宮文創產品設計，以及河南衛視的洛神賦等節目，都將傳統文化的獨特魅力和深厚底蘊渲染得淋漓盡致。從國風音樂、動漫、游戲的迅速崛起，到國潮服飾、品牌、IP旋風式的席卷市場，這些極富中國本土元素的創造不再具有老氣與過時的色彩，它們已成為彰顯原創、先鋒與個性理念的創新表達。

經過調查發現，國潮國風的受眾群體以90后為主，00后與80后緊隨其后。這表明，年輕一代是支持與推動這股風潮蔓延的主力軍。他們不再盲目崇洋，而是樂于買國貨、用國貨，喜愛中國傳統文化，這種基于情感體驗的文化認同，充分喚醒了青年內心深處對于傳統文化的自豪情感。在消費市場日益年輕化的今天，青年一代對于國潮國貨持有的積極態度將成為推動國潮文化產業發展的重要因子。

與此同時，這種風潮也正在漸趨國際化，越來越多具有國際視野的新銳設計師開始紛紛推出融入中國元素的原創設計，著力將國潮推向世界。國際時尚圈也將中國的刺繡、盤扣、龍鳳、祥云等中國傳統元素融入自己的設計之中，中國文化正受到世界越來越多的關注與借鑒。

“軟實力”展示背后的“硬實力”支撐

國潮國風熱的出現不是偶然的社會現象，這股風潮得以席卷，受到廣泛追逐熱捧的背后還存在著必然的內生原因。

國潮國風熱折射出的是國人民族文化自信的提升。國潮國風的興起，實際上是當代年輕人的一次文化尋根之旅，是國民確立文化身份、尋求文化認同的情感所寄。早年韓潮、日潮、歐美潮席卷中國之時，正是年輕人渴望與國際接軌之際，他們追逐的不僅是國外的新鮮文化，更是對富裕生活水平的向往。如今的年輕一代成長在大國崛起的時代，擁有了前所未有的強國自信，此時他們渴求在世界文化交流中充分彰顯自己的民族身份，而國潮國風的出現就成了一個絕佳載體。

國貨品牌之所以能夠受到消費者的青睞，除了其中包含的民族情結外，高質量國貨產品也是人們愿意為其買單的保證。過去受技術、理念、創新能力的限制，“中國制造”常常被誤貼以“平價代替”“打版抄襲”的標簽，消費者對國貨品牌自然缺乏信心。隨著中國科技進步和制造業水平的提升，“中國制造”已經開始逐步實現向“中國智造”與“中國創造”的轉變，這為國潮國風的出現奠定了堅實的物質基礎。

國潮國風熱之所以能夠成為世界流行風尚，追根溯源是近年來中國綜合國力的迅速增強、國際地位的持續提升與國際影響力的不斷擴大。正是中國強大的經濟、科技實力為國潮國風這一“軟實力”的展示提供了強有力的“硬實力”支撐，加上時代青年的深度參與，國潮國風得以蓬勃興起、蔚然成風。

推動傳統文化的創造性轉化與創新性發展

究其本質而言，國潮國風熱是對傳統文化的重塑與傳播。從歷史邏輯上看，這股風潮不僅僅是對傳統文化的簡單繼承，其不僅改變了傳統文化的外在形式，而且又使傳統文化融合了現代科技，使傳統文化在當代充分展現了內在魅力；從現實邏輯上看，國潮國風的傳播增強了文化的社會塑造功能，增強了中國對世界文化潮流的引領力，提高了文化產業的國際競爭力。這一現象為推動傳統文化的創造性轉化與創新性發展帶來了重要啟示。

首先，我們要注重文化的時代性，通過豐富多彩的`時尚形式充分展現文化產品本身內蘊的精神內涵。文化如果停留于過去的形式，就容易成為過去式的陳列與擺設。要想使傳統文化在當下煥發新機與活力，就必須對其賦予新時代的色彩與樣式，“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來。”

其次，我們要注重文化的通俗性，讓文化貼近人民、貼近生活。文化不僅需要陽春白雪，更要做到雅俗共賞。文化必須堅持以人為本的價值導向，必須走入民間、親近大眾；文化必須堅持人民在文化創作中的主體地位，不能與大眾的現實生活嚴重脫節，致使曲高和寡、無人應和。

最后，我們要注重文化的國際性，在文化的交流互鑒中推陳出新。中華優秀傳統文化自古就有廣泛包容性的特質，崇尚“兼收并蓄”“海納百川”等理念。正是在與不同文明的交流交融中，中華文化得以廣采博收、煥發活力。

總之，文化建設是建設文化強國的重要內容，文化復興是中華民族偉大復興的重要標志。提升中國文化活力，增強國人文化自信，可以借助國潮國風興起的新風尚，將具有濃郁東方文化意蘊的國潮國風，融入文化內容的生產與推廣中，進而在守護中華民族優秀傳統文化的基礎上，進一步續寫中華民族文化的新輝煌。

國貨崛起，國潮國風受到廣泛追逐2

消費更趨于理性，關注數字化轉型商品，喜愛新國潮風格，新青年正以新的消費理念引領網購新風尚。

在日前舉辦的“新青年時尚消費趨勢發展”研討會上，北師大課題組發布《2021新青年時尚消費趨勢發展報告》（簡稱“報告”）。報告認為，新青年群體已成為時尚消費主力軍，在多種時尚消費場景中展現更大“爆發力”及發展潛能，拼多多成為時尚消費者首選性價比平臺，平臺上的國內外時尚品牌備受新青年消費者青睞。

報告中關于新青年新消費主張的研究引發與會專家熱議。專家認為，新青年追逐時尚元素，影響時尚態度，進而對時尚產品或者品牌進行賦能。而新國潮消費崛起，也正是新青年實現自我認同及國家認同的一種展現。

近七成新青年看重性價比

研究新青年群體的消費模式，包括對于時尚消費的態度，“在某種意義上，就像人的鼻子一樣，可以敏銳地感受一種外部環境的變化”。研討會上，中國人民大學輿論研究所所長李彪表示，消費行為、消費現象對整個社會經濟發展具有最直觀、最顯著的指示性作用。

《2021新青年時尚消費趨勢發展報告》總結新青年群體網購的主要特征。

調研數據顯示，有21%的新青年每天都要進行線上購物，有62%的人群表示未來線上購買的意愿會增加，近七成新青年時尚消費者在購物時首要考慮性價比因素。

北師大課題組認為，新青年消費者在消費時更趨于理性，炫耀型消費行為減少。其中，在數碼3C領域，高性能與性價比配置是更多新青年消費者追求的方向。報告以拼多多百億補貼頻道在2021年發起的“RTX系列筆記本新品首發”活動為例，活動當天提供最高達千元的官方補貼，相關優惠信息在玩家微信群、游戲和硬件社區形成裂變式傳播，來自機械革命、神舟等多個品牌的RTX3070、RTX3060游戲筆記本吸引消費者的熱情拼單。

拼多多新消費研究院研究員陳辰稱，“在百億補貼頻道中，拼多多攜手眾多品牌商聯合促銷，對市場上關注度高、銷量好、消費者反饋佳的品牌標品實行消費直補、大幅讓利，讓消費者們真切感受到實惠，這也是年輕消費者認可百補商品的主要原因。”

消費不將就，精打細算重品質；購物即社交，樂于跟好友分享攻略。北京師范大學新聞傳播學院教授喻國明表示，“新青年”系列研究報告是北師大課題組針對特定群體的立體化研究，希望從傳播學、社會學、經濟學角度來提供一種觀點和一種分析的角度。

國潮化數字化是趨勢

隨著IP、藝術家、不同行業或品牌等領域的跨界碰撞，傳統產品不斷被注入新鮮元素，帶給新青年消費者在價值認同、懷舊等多方面的情感體驗。在北京師范大學新聞傳播學院副院長丁漢青看來，新青年追逐時尚元素，影響時尚態度，進而對時尚產品或者品牌進行賦能。

2020年上半年，拼多多平臺原創漢服銷量增長30倍。圖為拼多多敦煌壁畫聯名款原創漢服“七彩云”。吳名/攝

新國潮風格已成為95后、00后消費者們的心頭好。在拼多多平臺，新青年們有著自己的“國潮新主張”。報告顯示，2020年上半年，原創漢服在拼多多平臺小眾服飾類目中增長最為迅猛，同比增長30倍。在新電商平臺的引領作用下，漢服發展成為一種圈層文化，逐漸在各線城市兼容普及，出現向常服發展的趨勢。

而在新青年新消費的時尚模式中，國貨品牌也正在強勢崛起。拼多多數據顯示，鴻星爾克、回力、元氣森林及上海家化等國產品牌紛紛入圍平臺新青年消費者最喜愛的品牌行列。而在2021年拼多多11·11促銷活動期間，平臺也向新國貨品牌傾斜流量及百億補貼頻道資源，未來將持續助力國貨傳統品牌煥新以及國貨新潮品牌崛起。

與此同時，疫情催化了時尚行業的數字化轉型。云看秀、線上直播逛展等成為新青年消費新方式。2020年3月，大都會藝術博物館等全球7所頂級博物館在拼多多開啟線上直播，上線銷售近千種博物館特色精華周邊。2021年度上海書展線下展會因疫情延期，但讀者可通過云逛“多多讀書月”年末閱讀周來品鑒上海書展推薦的2021年度好書，遨游精神家園。“拼多多平臺將持續打造數字化活動、上線跨界聯名與多元化商品，滿足新青年消費者的多樣化需求。”陳辰說。

北京大學新媒體學院副院長劉德寰認為，新青年的時尚消費可以用7個“化”來概括，即生活化、個性化、國潮化、科技化、圈層化、共情化、數字化。“新國潮實際上就是當代中國年輕人重新認識自己的文化，實現自我認同及國家認同一種展現。”

國貨崛起，國潮國風受到廣泛追逐3

這一年，國貨迎來覺醒年代。

穿著山東菏澤曹縣生產的漢服，當一回“唐宮小姐姐”。用著華為手機，周末與朋友逛逛故宮或者拍一個小視頻，順便買一杯喜茶剛出的新品“雪被子大莓莓”，再獎勵自己買一個特別火的博物館考古盲盒給個小驚喜……

在經歷了老字號回春的1.0時代與高科技領域首先通過品質升級打開2.0局面后，種種數據都講述著一個共同的故事——在中國品牌、中國文化、大國科技等領域，全面自信的新國貨3.0時代已經到來。

汽車、手機、化妝品、本土文創IP、硬核科技……國貨與消費者之間正在重新鏈接。

新國貨一起走進覺醒年代

“中國Z世代逐漸成長為消費行業的中堅力量，他們偏愛國貨，對‘Made in China’更有熱情。此外，他們對數字技術非常精通，同時抱有開放的態度，對探索本土品牌興趣濃厚，特別是那些能夠直接面對消費者的商業模式（DTC）更能獲得他們的青睞。” 美國消費品私募股權投資公司L Catterton消費者洞察部副總裁夏洛特·張對《中國經濟周刊》記者表示。

2021年“雙11”電商促銷，天貓平臺的數據顯示，安踏集團以46.5億元的總成交額擊敗昔日龍頭耐克，成為首個問鼎天貓“雙11”品類榜單的中國品牌；本土美妝品牌毛戈平、歐詩漫、薇諾娜、美諾、相宜本草等首小時成交額超去年“雙11”全天銷售。

更令人吃驚的是，在“雙11”成交額過億元的品牌中，國貨品牌近五成，同比增長17%。成交額同比增速Top10品牌中，八成是國貨，有5個國貨品牌的成交額同比增速超百倍。

“中國消費者變了，他們正偏向本土品牌而不是全球品牌。”2021年秋季電話會議上，面對中國區的收入下降，阿迪達斯CEO卡斯珀·羅斯特（Kasper Rorsted）表示。

11月10日，阿迪達斯公布2021年第三季度財報，集團營收增長3.4%，達57.5億歐元，與往年同期相比有所放緩。營業利潤下降8.5%，至6.72億歐元。大中華區是阿迪達斯全球業績同比下滑最嚴重的主要市場。根據阿迪達斯發布的第三季度業績，在貨幣中性的前提下，大中華地區的營收同比下降14.6%。

根據麥肯錫對中國15個城市的5000名消費者所做的一項調查，在2020年有85%的消費者表示，他們一定會購買本土品牌，但是在10年前即2011年，僅有15%的消費者表示會選擇國產品牌。

國泰君安消費團隊認為，國潮興起不是僅靠單一產品推動，其背后是人口結構、收入水平、文化心態、消費理念等多種因素的共同作用。

國貨不只靠情懷，品質飛躍讓國貨更自信

如果要選擇一個熱詞來形容民眾對國貨的喜愛程度，“野性消費”當仁不讓。

無論是老牌運動品牌鴻星爾克對河南暴雨的“破產式捐款”，引發全國性搶購狂潮，銷售業績一度猛漲52倍；還是國貨日化老品牌蜂花“哭窮”“十年漲兩塊”，網友沖進直播間“拯救”后一天賣出平時一個月的貨，都成為本年度消費領域關注度最高的標志性事件。

一些評論認為，“中國制造”“中國情懷”“中國元素”成了消費者選購國貨的硬指標，國貨崛起與情緒消費引發了業界強烈討論。

對此，波司登品牌創始人、波司登集團董事局主席兼總裁高德康表示： “國貨崛起，是時代的自強自信。中國消費者熱愛國貨，不僅僅是消費情懷。”

他認為，自從2018年開始聚焦國潮，本土品牌一直堅持品牌引領，與時代主流消費人群建立“強鏈接”；很多品牌秉持工藝創新，堅持數字化變革，打造數字化協同平臺，實現品牌的全鏈路生產。

“不少合資品牌的展臺門可羅雀，自主品牌的展臺卻人潮洶涌。”在剛剛閉幕的2021廣州車展上，一位參展商在自己的朋友圈感嘆。

要知道，很長時間以來，無論是北京車展，還是上海、廣州車展，合資品牌車型都是場館內的明星產品。

但是，從2021年上海車展開始，自主車企帶著新產品、新技術、新品牌、新營銷亮相，他們還有一個別致的稱呼——“造車新勢力”。與以往偏重展示產品、突出性價比優勢不同，自主品牌在產品、技術、生態、服務等領域“多箭齊發”，成為行業發展的“風向標”。

根據乘聯會數據，2021年10月，自主品牌零售77萬輛，同比增長4%，環比增長11%；自主品牌國內零售份額為45.6%，同比增長8個百分點。

中金公司研究部發布的《共贏國貨崛起的新消費時代報告》顯示，我國人均GDP已突破1萬美元，國貨崛起呈加速發展態勢。崛起的動力是：隨著我國經濟實力不斷增強，消費者的民族自信與文化自豪感也在不斷提升；持續的消費升級趨勢下，消費者生活方式發生改變，需要更多的消費品類與更好的產品服務；中國產品和品牌不斷銳意開拓，在品質、設計、技術、創新等方面的能力已達到新高度；供應鏈、物流、大數據、AI、互聯網、營銷傳播等新基礎設施提供了強大支持。

海通證券首席策略分析師荀玉根對《中國經濟周刊》記者表示，國產品牌快速崛起的背后是產品質量提升、設計功能更貼合國內消費者需求。他表示，除了有年輕消費群體為國貨崛起撐起廣闊空間外，質量優勢也推動國產品牌逆流而上。近年來，國產品牌逐漸向產業鏈上層伸展，打造品牌認同、構建質量優勢，加速進階高端市場。

將東方美變成世界美

“哎呀，人生第一次看到這么美的產品！”來自美國的時尚美妝博主凱拉和往常一樣進行產品評測，面對來自中國的美妝品牌花西子，凱拉控制不住情緒不斷驚呼。

更令她意想不到的是，她把評測中國美妝新品的視頻發出后，在 YouTube粉絲量剛過 2 萬的她，播放量在短時間內飆升到了近 350 萬，評論區中充滿了女性粉絲的艷羨和詢問產品如何購買的聲音。

美妝分析師Vicky對《中國經濟周刊》記者表示，事實上早在5年前，部分國民度較高的國貨美妝品牌就走入了歐洲市場，雖然這些產品占據高性價比的優勢，號稱是外資品牌的“平價替代品”，但是，很多牌子因為海外市場知名度低、遠距離出口帶來的高物流成本等問題，最終敗走麥城。

“目前，這一批新國貨都有自己的研發團隊，而且隨著國內電商高速發展，中國供應鏈和物流等基礎設施能力不斷完善，這足以支持出海品牌走得更遠、更扎實。他們借助海外消費者對東方彩妝的好奇與喜愛順利走出國門，但如何將底蘊深厚的中國傳統美妝文化通過產品傳遞出去，成為‘完美日記、花西子’們出海過程中需要持續思考的問題。” Vicky表示。

同樣，在手機領域，在中國本土市場，華為、小米、OPPO、vivo開始取代蘋果；國貨開始取代歐美、日韓品牌。而在海外市場，中國產品也不再是“低端與仿冒”的代名詞，海外消費者在形容中國手機品牌時會使用像“奢華感”“經典”“高級”這一類的詞匯，中國品牌成為高端與質量的象征。

根據《2021中國出海品牌認知與情感發展研究報告》，海外消費者對中國品牌質量的認知已經發生改變，展現出了更多的正面情感。

國際優勢集群品牌聯盟副秘書長吳為表示，中國品牌已經又開始新一輪出海，一個品牌做不到的事情，通過10個品牌、100個品牌就能做到，中國品牌要聯合起來，給世界帶來真正的價值，讓全球的消費者都認同中國品牌。

“全球耐用消費品的主要制造基地就在中國，掃地機器人、新能源車、智能手機等都屬于迭代速度非常快的品類，目前的全球產品格局還處于群雄割據階段。中國產品和中國品牌將有非常大的可能占據主導地位，國潮的未來更值得期待。”東吳證券首席零售分析師吳勁草如是表示。

中國風服裝品牌有哪些好的推薦一下？

　知名中國風服裝品牌有哪些?在追逐世界現代化時尚品牌的時候，時尚本著民族即是世界的道理，各地奇異民族風服飾被熱捧，其中中國風就是很受歡迎的一類。大家一起來看看中國風服裝品牌有哪些。

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推薦1、裂帛

中國知名獨立設計品牌，成立于2006年，由一群有非凡創造力的設計師和有趣的年青人嘯聚而成，不問身份，差異共存，堅持裂帛有所為有所不為等獨立、鮮明的立場。如今裂帛已成為中國最具規模的獨立設計品牌服裝集團之一，遠銷海外多個國家與城市，為世界潮流和國際時裝界輸出著來自東方的多元文化價值與美好體驗。

推薦2、江南布衣

江南布衣以其獨有的都市田園風格，贏得眾多女性的青睞。風格浪漫、豐富、自然，色系與色彩沉穩雅致而不盲從流行，但始終時尚：材質多用不同肌理、風格的純天然面料，枝葉花草成為標志性的裝飾紋樣，全情演繹與自然相融的理念;款式設計強調單品之間豐富、隨意的可搭配性，為穿著群體提供了專業的服飾搭配概念的同時，更為她們留下服飾搭配的再創空間。

推薦3、阿卡

創立于2005年，秉承著“夢想會喜歡 Free You Dream”的設計理念享譽互聯網，作品結合“阿卡隨心手藝”的創作風格，以不斷追求完美的精神，把“自由、隨性、追逐夢想”的品牌理念，傾注到設計、制作中，推崇中式風的簡潔、禪意。

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