世界上最狂的廣告(世界上最牛的廣告詞)
xj
2023-04-04
“廣告狂人”葉茂中去世,年僅54歲,有哪些熟悉的廣告詞出自于他手?下面就我們來針對這個問題進行一番探討,希望這些內容能夠幫到有需要的朋友們。
他可能是中國最聞名的廣告策劃,只需略微了解過網絡營銷的人都應當聽到過他的名字,源于他之手的經典廣告宣傳語,也是令人廣為人知。
中國著名市場營銷策劃權威專家和品牌營銷權威專家,葉茂中營銷策劃機構創辦人兼老總葉茂中,因胃癌晚期,于2022年1月13日在上海過世,年僅54歲。
54歲的年紀,針對現在的人們而言,恰好是個人經歷和工作經歷累積到一定相對高度的環節,他的離開,令人痛惜。在他三十多年的市場營銷策劃職業生涯中,給大家留下來了珍貴的經典營銷策劃案例。
1989年葉茂中進到廣告宣傳圈,拍照了“一桿進六球”的春蘭空調廣告宣傳。那時候恰逢中國改革開放前期,電視逐漸漸漸地發生在平常家中,各種各樣新事物讓普通百姓驚嘆不已。電視欄目的強力傳播性讓推廣視頻廣告變成各種生產商拉響名氣的優選。葉茂中也變成中國最開始的一批網絡營銷人。
1997年,葉茂中在北京開創了“葉茂中營銷策劃機構”,這一代著一定代表性棒球帽的男生開始了在廣告推廣領域的長袖善舞,許多眾所周知的經典廣告宣傳語都源于他之手。
這種廣告宣傳語你聽過什么:北極絨保暖衣“地球人都了解”;柒牌男裝“男生就應當對自身狠一點”;潔爾陰“洗洗更健康”;圣象地板“讓生命與生命更近些”;蟻力神“誰用誰知道”;真功夫“營養成分或是蒸的好”;大紅鷹“獲勝之鷹”;紅金龍“觀念多遠,大家就能走多遠”;361°“勇敢做自己”;海神銀得菲“緊要關頭怎能發燒感冒”
葉茂中服務項目的知名品牌不計其數,使這種知名品牌的品牌知名度和銷售業績獲得巨大的提高。在其中不但有經典的廣告宣傳語,葉茂中還全過程參加知名品牌的精準定位、包裝、融合、方案策劃、營銷推廣這些工作中。
這種知名品牌可以獲得成功,身后的葉茂中有目共睹。在其中較為順利的實例有:真功夫,真功夫的其前身叫“金種子”,那時候只在東莞有幾個小商店。金種子的創辦人蔡達標尋找那時候有名氣的葉茂中,葉茂中為金種子設計方案了武打明星李小龍品牌形象的品牌圖標,將餐廳的名字改成“真功夫”,而且提煉“營養成分或是蒸的好”這一句廣告宣傳語,只是用了6年時間,真功夫在全國各地給出540好幾家直銷店,變成當時全國各地新中式連鎖加盟簡餐第一品牌。“營養成分或是蒸的好”的廣告宣傳語,真功夫也沿用。
相近的經典案例也有許多,葉茂中營銷策劃機構善于品牌策劃和知名品牌打廣告宣傳散播,2018年世界杯賽期內寫作的知乎問答和馬蜂窩二則忽悠式廣告宣傳引發網友熱議,2019年“上易車價錢全了解”成最各大網站忽悠神片。
葉茂中認為用“矛盾發展戰略”主品牌推廣一招取勝,注重矛盾越大,要求越大;矛盾越大,產品賣點越強。
葉茂中的品牌策劃核心理念深遠影響著第幾代廣告策劃,稱其為“廣告推廣第一人”也并不為過。葉茂中先生,一路走好!
[img]世界著名廣告都有哪些?雀巢咖啡:味道好極了
這是人們最熟悉的一句廣告語,也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠,朗朗上口。因為發自內心的感受可以脫口而出,正是其經典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時,發現沒有一句比這句話更經典,所以就永久地保留了它。
M&M巧克力:只溶在口,不溶在手
這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作,堪稱經典,流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。
百事可樂:新一代的選擇
在與可口可樂的競爭中,百事可樂終于找到突破口,它們從年輕人身上發現市場,把自己定位為新生代的可樂,邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人,終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位,創造了一個市場,這句廣告語居功至偉。
大眾甲克蟲汽車:想想還是小的好
60年代的美國汽車市場是大型車的天下,大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場,伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲,提出“thinksmall”的主張,運用廣告的力量,改變了美國人的觀念,使美國人認識到小型車的優點。從此,大眾的小型汽車就穩執美國汽車市場之牛耳,直到日本汽車進入美國市場。
耐克:justdoit
耐克通過以justdoit為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應,迅速成為體育用品的第一品牌,而這句廣告語正符合青少年一代的心態,要做就做,只要與眾不同,只要行動起來。然而,隨著喬丹的退役,隨著justdoit改為“Idream”,耐克的影響力逐漸式微。
諾基亞:科技以人為本
“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的,但卻把這句話的內涵發揮得淋漓盡致,事實證明,諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌,正是尊崇了這一理念,從產品開發到人才管理,真正體現了以人為本的理念。因此,口號才喊得格外有力,因為言之有物。
戴比爾斯鉆石:鉆石恒久遠,一顆永流傳
事實證明,經典的廣告語總是豐富的內涵和優美的語句的結合體,戴爾比斯鉆石的這句廣告語,不僅道出了鉆石的真正價值,而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度,使人們很容易把鉆石與愛情聯系起來,這的確是最美妙的感覺。
麥氏咖啡:滴滴香濃,意猶未盡
作為全球第二大咖啡品牌,麥氏的廣告語堪稱語言的經典。與雀巢不同,麥氏的感覺體驗更勝一籌,雖然不如雀巢那么直白,但卻符合品牌咖啡時的那種意境,同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內心的感受緊緊結合起來,同樣經得起考驗。
IBM:四海一家的解決之道
在藍色巨人經營處于低谷時,提出這一頗具煽動性的口號,希望不僅成為一個名副其實的跨國企業,而且真正成為為高科技電子領域提供一條龍解決方案的企業,進入電子商務時代,IBM正在將這一角色實現,扮演著電子商務解決方案的提供商角色。
柯達:串起生活每一刻
作為全球最大的感光材料的生產商,柯達在膠卷生產技術方面的領先已無須再用語言來形容,柯達更多地把拍照片和美好生活聯系起來,讓人們記住生活中那些幸福的時刻。因此請用柯達膠卷,這正是柯達想要的。
山葉鋼琴:學琴的孩子不會變壞
這是臺灣地區最有名的廣告語,它抓住父母的心態,采用攻心策略,不講鋼琴的優點,而是從學鋼琴有利于孩子身心成長的角度,吸引孩子父母。這一點的確很有效,父母十分認同山葉的觀點,于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。
麥氏咖啡:好東西要與好朋友分享
這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語,由于雀巢已經牢牢占據臺灣市場,那句廣告語又已經深入人心,麥氏只好從情感入手,把咖啡與友情結合起來,深得臺灣消費者的認同,于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡,就想起與朋友分享的感覺,這種感覺的確很好。
人頭馬XO:人頭馬一開,好事自然來
尊貴的人頭馬非一般人能享受起,因此喝人頭馬XO一定會有一些不同的感覺,因此人頭馬給你一個希望,只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”,誰不愿意喝人頭馬呢?
鹿牌威士忌:自在,則無所不在
在鹿牌威士忌的廣告中,那個鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子,因為他經常喝鹿牌威士忌,那種感覺足以讓你羨慕,享受一下鹿牌威士忌吧,自在的感覺你一定會也會擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。
德芙巧克力:牛奶香濃,絲般感受
之所以夠得上經典,在于那個“絲般感受”的心理體驗。能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容,意境夠高遠,想象夠豐富。充分利用聯想感受,把語言的力量發揮到極致。
可口可樂:永遠的可口可樂,獨一無二好味道
在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態,似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次,而且也流傳下來不少可以算得上經典的主題廣告語,但還是這句用的時間最長,最能代表可口可樂的精神內涵。
地球上最不缺的就是碳元素,鉆石是不是最大的騙局?人類史上最大騙局:鉆石,世界上最不缺的東西?
鉆石的存在只是證明了這個世界是何等荒謬。
鉆石被譽為二十世紀最精彩的營銷騙局,它提供了現代營銷史上教科書般的經典案例:商品服務消費者只是一種低端的理念,商品教育消費者才是最高的成就。。
一、鉆石營銷的奧秘
鉆石在被發現以后很長一段時間只是皇家和貴族炫耀財富的飾品,產地固定而且產量稀缺。十九世紀后期發生改變,因為南非居然神奇地發現了一座鉆石礦,產量有幾千萬克拉。
這一下不得了,那些投資鉆石的商人徹底懵逼。如果這些鉆石進入市場,鉆石的價值將大打折扣,于是,一個叫羅茲的英國商人在1988年創建了大名鼎鼎的戴比爾斯公司,從此鉆石營銷拉開了它的世紀大幕。
戴比爾斯一咬牙買下了整個鉆石礦,之后小心翼翼地控制鉆石出量,壟斷了整個鉆石的供貨市場。最高時候戴比爾斯掌控著市場上90%的交易量。
如果買了鉆石的人要出售掉,鉆石的價格體系也會崩潰,所以要想穩定價格除了讓別人買,還得不讓他賣鉆石。這怎么可能呢?可是神通廣大的戴比爾斯就是做到了,這個超級難題的解決方案催生了這個世界最不要臉的組合,那就是把愛情同鉆石緊緊結合在一起。
因為鉆石=美好+永恒,而愛情=美好+永恒,所以,鉆石=愛情。
1938年以后,戴比爾斯的實際控制者奧本海默家族花費了巨額的廣告費用開始打造所謂的鉆石文化。宣稱堅硬的鉆石象征的正是忠貞不渝的愛情,而只有鉆石才是各地都接受的訂婚禮物。通過各種手段鋪天蓋地的廣告,強化鉆石和美好愛情的聯系。婚紗照上新娘身著美麗的婚紗,一臉幸福的微笑,手上的鉆戒閃瞎大家的眼。
1950年,戴比爾斯更提出了喪心病狂的廣告語,“A DIAMOND IS FOREVER”,鉆石恒久遠,一顆永流傳。通過這個營銷,戴爾比斯一石三鳥。
1、男人都認為只有更大更美的鉆石才能表達最強烈的愛意,戀愛中的男人為了女人什么事都做的出來,買鉆石比送命門檻低得多
2、女人都認為鉆石是求愛的必需,你連鉆石都不舍得買,你還好意思說你愛我,什么,你以為我看中的是鉆石,我看中的是你舍不舍得!
3、鉆石都代表著永恒的愛情,拿來出售簡直是對神圣愛情的最大褻瀆。除非你跟前夫不共戴天,否則很少會賣掉他給你的鉆戒,而且就算賣,也不會有人接手,因為那是你的愛情,那不是我的~
正是因為如此,盡管鉆石不斷開采至今已經有五億克拉,但在整體上還是供不應求,價格扶搖直上,因為只有戴比爾斯才可以賣鉆石。你以為戴比爾斯的營銷到這就算完成了嗎,那這未免太小看它,戴比爾斯還可以根據市場形勢改變營銷,再通過營銷反控市場。
上世紀八十年代,前蘇聯發現一座更大的鉆石礦,大量碎鉆供應于世面。戴比爾斯嚇得尿了褲子,馬上同蘇聯訂立價格同盟。另一方面,為了不讓鉆石掉身價,營銷廣告順勢轉向,強調碎鉆一樣高貴,鉆石雖小依然代表高貴的愛情。鉆石的珍貴不是看大小,而是看做工和切面,于是又炮制了大量行業的標準,如今你去柜臺上聽服務員向你扔出什么凈度4C等專業術語,跟睜眼說瞎話的售樓小姐沒什么兩樣。隨后,鉆石也徹底征服了底層階級,大的好的賣給富人,碎的小的賣給窮人。
你以為營銷到這個高度就可以了吧,遠!沒!有!戴比爾斯已經把女人的心理研究到登峰造極的地步,比如他們研究顯示,對于鉆石這種奢侈的商品女人的心理是矛盾的。
一方面,她們對首飾有著天然的占有欲,一方面又認為主動索取會帶來良心的負罪感。所以戴比爾斯的廣告在八十年代又開始強調鉆戒應該跟驚喜結合。一個男人默默買了鉆戒,在一個精心安排的場合突然送出,這才能最大程度上化解女性的矛盾心理,一方面她們擁有鉆戒帶來的極度喜悅,一方面又保持了女人的純真。
把女人研究成這樣,實在是不服不行。連擁有戴比爾斯百分之四十股權的奧本海默家族都不禁感嘆:“感謝上帝,創造了鉆石,同時也創造了女人。”
多少年來,鉆石已經逐漸綁架了消費它的人們。你以為女人看重的僅僅是鉆石本身嗎,錯了,她們更看重的是你寧愿花掉三個月的工資差點年紀輕輕就過勞死而為她換來的一件愛情的象征。
如果你拿著本文去向你未婚的女友義正言辭地指出,買鉆戒是一件傻逼的事情,那么這種行為才是真的傻逼,因為你的女友只需要看著你的眼睛說一句話就讓你啞口無言,“是的,這很傻,可是你就不能為我傻一次嗎?”
把所有營銷學的書籍看完都不如完全理解戴比爾斯鉆石營銷的案例帶來的收獲大。消費者是需要培養的嗎,完全不是,消費者是需要教育的。
當把一種商品提升到文化乃至習俗的高度,你擁有的就是宗教般狂熱和虔誠的信徒。然而我們不知道的是,鉆石除了表面的光鮮美好忠貞不渝,還有陰暗血腥的另一面。
二、鉆石的血淚史
鉆石給戴比爾斯帶來了無盡的利益,卻也給廣袤的非洲大地帶來了深重的苦難。這倒并非戴比爾斯公司的錯,而是軍閥因為爭奪鉆石的開采和控制權開啟了慘絕人寰的內戰。萊昂納多主演的05年的電影《血鉆》就處于這樣的背景下。
因為鉆石發生內戰的國家典型當屬安哥拉和塞拉利昂。直到現在我仍清楚地記得高三時候看到關于塞拉利昂內戰文章的午后,那種頭皮發麻的驚悚和不適。
塞拉利昂盛產鉆石,因為鉆石背后的暴利,叛軍首領福迪·桑科聯合利比里亞軍事強人查爾斯·泰勒建立革命聯合陣線。桑科利用軍隊壓迫人民攫取鉆石,又靠出售鉆石獲得的資金購買軍火供養軍隊。
為了打贏慘烈的內戰,桑科組建了駭人聽聞的娃娃軍。將七八歲的孩子集合,讓他們親自肢解敵人,挖出他們的心臟,培養嗜血的狼性;對內親手殺害自己的親人泯滅天生的人性,更驚悚地是向孩子的太陽穴注射可卡因等毒品進行精神控制。娃娃軍中甚至有女童,白天持刀殺人,晚上淪為性奴。十三歲的塞拉利昂少年伊斯梅爾·比亞不幸加入娃娃軍,淪為殺人機器,后來被解救后提筆寫下了《長路漫漫》一書,記下了這一人類歷史上慘絕人寰的戰爭。
塞拉利昂的內戰從1991年開始,持續了整整十一年,造成了5萬人死亡全國三分之一的人口流離失所。其出產的鉆石成為了無數恩愛的情侶手指的訂婚信物,卻也沾滿了非洲人民的鮮血。
吊詭的是,戴比爾斯也跳出來呼吁和平,在2001年簽訂《金伯利進程協議》,呼吁世界不要購買戰亂國的鉆石,買鉆石只會讓鉆石的爭奪更加慘烈。幾個賣鉆石的商人搖身一變居然操心起了世界和平,其背后的邏輯不言而喻,因為他們可以掌控消費者,卻掌控不了軍閥。倘若軍閥大量出售鉆石,也會讓鉆石市場失控,所以,封閉他們的出售渠道,鉆石還是牢牢掌控在戴比爾斯的手里。
是的,這個世界就是這么荒誕。
鉆石的唯一元素就是碳,是這個世界上最不缺的元素。人造金剛石與鉆石也別無二致,如果想靠鉆石保值無疑很難。二手的鉆石沒有任何市場,只能以低廉的價格回售給商家,可是這仍然阻擋不了被綁架的人類對它瘋狂的追捧。
2011年訪華的南非副總統莫特蘭蒂面對央視采訪時說了這么一段話:“鉆石只是人們虛榮心的產物,它只是碳而已,價格上漲并不是鉆石會枯竭,而是人為造成的供不應求的局面。”
但我似乎能想象,當一個男人把關于鉆石的種種都告訴自己的妻子時,他最可能遇到的情景就是妻子幽幽地說:“所以呢,你覺得給我看了這個,鉆石就不用買了,是吧?”
而男人一定會立刻搖頭,斬釘截鐵地說:“哪能啊,買,當然要買,咱還得買個大的,我這就是跟你說說。”
你看,這個世界,就是這么荒謬。
世界上最精彩的廣告有哪些?1. 印刷公司“除鈔票外,承印一切。”
2. 鮮花店“今日本店的玫瑰售價最為低廉,甚至可以買幾朵送給太太。”
3. 美容院請不要同剛剛走出本院的女人調情,她或許就是你的外祖母。
4. 某一法語學習班的招生廣告說如果你聽了一課之后發現不喜歡這門課程,那你可以要求退回你的學費,但必須用法語說。
5. 香港一家化妝品公司的廣告是趁早下‘斑’,請勿‘痘’留。
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6. 一家美國報紙登了這樣一則廣告招聘女秘書長相像妙齡少女,思考像成年男子,處事像成熟的女士,工作起來像一頭驢子!
7. 眼藥水廣告滴此眼藥水后,將眼睛轉動幾下,可使眼藥水遍布全球。
8. 墓碑上的廣告蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是“這里長眠的是亥米西。麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業——蔬菜商店,商店在第號高速公路,每日營業到晚點。”
那些毀童年的喪心病狂的廣告詞,哪句最難忘1. 【相對文藝篇】如果是人生的離合是一場戲,那么百年的緣分更是早有安,青絲秀發,緣系百年。
2. 【相對文藝篇】鉆石恒久遠,一顆永流傳。
3. 【相對文藝篇】匯仁腎寶,他好我也好。
4. 【相對文藝篇】蒂花之秀,青春好朋友。
5. 【自帶劇情篇】過去我一直補鈣,可是一天三遍的吃,麻煩!現在啊,有了新蓋中蓋高鈣片,它含鈣高,一片頂過去五片,方便!你看我,一口氣上五樓,不費勁!
6. 【自帶劇情篇】大寶,明天見!大寶啊,天天見!
7. 【自帶劇情篇】我從小個子不高~媽媽說我長不高~都擔心我長不高~爸爸從美國回來的那天給我帶來了成長的希望~綠力綠力,幫助我快快成長!
8. 【自帶劇情篇】牙好,嘿,胃口就好,身體倍兒棒,吃嘛嘛香!
9. 【自帶劇情篇】步步高點讀機,哪里不會點哪里,so easy,你會讀嗎?so easy! 媽媽再也不用擔心我的學習~
10. 【堪稱神曲篇】今年過節不收禮,收禮還收腦白金。
11. 【堪稱神曲篇】洗呀洗呀洗澡澡,寶寶金水少不了,滴一滴呀,泡一泡,沒有蚊子沒蟲咬。
12. 【堪稱神曲篇】甜甜的,酸酸的,營養多味道好,天天喝真快樂,哇哈哈果奶!
13. 【堪稱神曲篇】如果感到幸福你就拍拍手,金娃!如果感到幸福你就跺跺腳,金娃!
14. 【堪稱神曲篇】痛痛痛!貼貼貼!早貼~早~輕~松~
15. 【強行洗腦篇】恒源祥,羊、羊、羊!(后來還出了加強版:從“鼠鼠鼠”一直叫到“豬豬豬”,把12生肖叫了個遍。。
轉自網絡。
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58. 多一些潤滑,少一些摩擦 出自:統一潤滑油
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60. 成功與科技共輝映 出自:奧迪
61. 沒有最好,只有更好 出自:澳柯瑪
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63. 共享,才能共贏! 出自:《現代廣告》
64. 邦迪堅信,沒有愈合不了的傷口 出自: 邦迪
65. 隨心工作、隨逸生活 出自:聯想天逸
66. 掌握無限未來 出自: 大顯通信
67. 科技創造自由 出自: 聯想
68. 超越平凡生活 出自: 卓越網
69. 天天蓋天力,添鈣添活力 出自:蓋天力
70. 水原來如此 出自: 樂百氏
71. 世界因你而廣闊 出自: 中國網通
72. 生活節奏、盡在掌握 出自:愛立信
73. 動感地帶----我的地盤 聽我的 出自: 動感地帶
74. 以產業報國、以民族昌盛為己任 出自: 長虹
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101. 傾訴冬日暖語 出自: 摩托羅拉手機
102. 誰讓我心動? 出自: FM365網站
103. 靈活,讓籃球場不再是一個平面 出自: 李寧牌
104. 別吻我,我怕修。 出自:潤化油
105. 一呼四應! 出自: 音響公司廣告
106. 無所不包! 出自: 餃子鋪廣告
107. 當之無愧 出自: 當鋪廣告
108. 以帽取人! 出自: 帽子公司廣告
109. 一毛不拔! 出自: 理發店廣告
110. 自討苦吃! 出自: 藥店廣告 不打不相識! 出自: 打字機廣告
111. 如果你的汽車會游泳的話,請照直開,不必剎車。 出自: 公路交通廣告
112. 本書作者是百萬富翁,未婚,他所希望的對象,就是本小說中描寫的女主人公! 出自: 新書廣告
113. 永遠要讓駕駛執照比你自己先到期。 出自: 汽車陳列室廣告
114. 請記住,上帝并不是十全十美的,它給汽車準備了備件,而人沒有。 出自: 交通安全廣告
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